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부동산

분양시장서 부는 `넘버 원` 마케팅

조성신 기자
입력 : 
2022-10-28 15:00:54

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최근 분양시장에서 최초·최고·최대 등을 앞세운 '넘버 원(NO.1)' 마케팅이 주목을 끌고 있다. 희소성이나 상징성등에서 명확한 차별화 포인트가 있는 만큼, 랜드마크로 포지셔닝 하거나 수요자들에게 인지도를 높이는 데에 유리하기 때문으로 풀이된다.

28일 한국부동산원 청약홈에 따르면, 올해 1월 부산 동래구에서 공급된 '래미안 포레스티지'에는 총 6만5110개의 청약통장이 몰리며 1순위 평균 58.98대 1의 경쟁률로 마감됐다. 이 사업장은 4043가구로 래미안 단독 브랜드를 갖춘 부산 내 최대 규모의 재정비사업단지여서 분양 전부터 많은 수요자들의 관심을 받았다. 올해 5월 경기도 시흥장현지구에서 평균 경쟁률 189.94대 1로 1순위 마감에 성공한 'e편한세상 시흥장현 퍼스트베뉴'도 장현지구 내 첫 'e편한세상' 브랜드 단지라는 점을 앞세워 마케팅 활동을 펼친 바 있다.

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남양주 진접 성원상떼빌 더플러스 투시도 [사진 = 진영디앤씨]
연내 공급 중(예정)인 사업장들도 넘버 원 마케팅을 도입해 수요자 모집에 나서고 있다. 대표사업장으로는 경기도 남양주시 진접읍 장현리 '남양주 진접 성원상떼빌 더플러스'(전용 46㎡ 141실), 울산시 북구 산하동 '울산 롯데캐슬 블루마리나'(전용 63~92㎡ 341실), 충남 논산시 대교동 '논산 아이파크'(전용 84~158㎡ 453가구), 충북 음성군 맹동면 '음성 아이파크'(전용 84·113·177㎡ 1653가구), 충남 홍성군 홍성읍 'e편한세상 홍성 더센트럴'(전용 84~101㎡ 470가구) 등이 있다. 남양주 진접 성원상떼빌 더플러스는 진접 최초 2룸 설계를 갖춘 주거형 오피스텔이다. 공간 활용성이 좋은 3베이 설계에 1자형 주방, 거실 우물형 천장 등이 적용된다. 3구 전기쿡탑과 빌트인 냉장고, 거실 천장형 에어컨, 안방 붙박이장 등도 무상으로 제공한다.

울산 롯데캐슬 블루마리나는 최근 성공적인 1차 분양에 힘입어 이날 2차 공급에 돌입했다. 복합리조트와 결합한 형태의 숙박시설인 해당 사업장은 속초·부여·제주에 이은 4번째 롯데리조트 안에 들어선다. 이 리조트는 대지면적만 약 10만8708㎡(축구장 15배)에 달해 역대 롯데리조트 중 가장 큰 규모로 계획됐다. 논산 아이파크는 논산에서 선보이는 첫 '아이파크' 브랜드 단지로 지역 최초로 테라스형 펜트하우스 평면이 포함된다. 음성 아이파크 역시 지역 첫 아이파크 브랜드 아파트다. 사업지 인근에 금왕·원남산업단지 등 12개의 산업단지와 금왕농공단지 등 3개의 농공단지가 있다. e편한세상 홍성 더센트럴은 홍성군 최초 e편한세상 브랜드 아파트로, 주변에서 수도권 전철 1호선과 연계되는 장항선 복선전철 사업도 진행 중이다.

[조성신 매경닷컴 기자]
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